为破解长期以来“停留型旅游”不足的问题，韩国昌原市正将职业体育视为推动旅游升级的重要抓手。该市计划把前来看棒球、篮球比赛的远征球迷，与住宿、餐饮及本地旅游资源结合起来，推动城市从“看完比赛就离开”转向“愿意多住一天”。
昌原市28日表示，将推出“昌原48小时旅游通行证”，并计划于下半年试运营“NC棒球旅游列车”，正式推进体育赛事与旅游营销融合。
以职业赛事补足停留型旅游短板
昌原的马山、昌原、镇海等区域拥有分散的旅游资源，但如何将景点整合为连贯路线，并进一步带动住宿消费，长期以来一直是当地旅游发展的结构性课题。能够吸引游客的核心内容、夜间活动和住宿型产品，同样被视为亟待补齐的环节。
昌原市认为，职业体育具备成为这一突破口的条件。当地拥有NC恐龙职业棒球队和LG Sakers职业篮球队，两支主队在赛季期间持续吸引来自全国各地的客场球迷。市政府希望借助稳定的赛事客流，延长游客在昌原的停留时间，并扩大当地消费。
48小时通行证串联观赛、住宿与城市游览
首项举措是将现有24小时使用券升级为面向过夜游客的“昌原48小时旅游通行证”。通行证将以NC恐龙队和LG Sakers队的主场比赛门票为核心，整合主要旅游景点、体验设施、住宿服务及本地合作商家，推动球迷从体育场走向城市更多区域。
针对棒球客场球迷赛后立即返程的情况，昌原市将提供结合纹身美术馆、昌东艺术村、马山鱼市场及猪岛海上游乐园等资源的旅游路线，重点打造“观看比赛—住宿—次日游览”的两天一夜消费模式。
下半年试运营棒球旅游列车
昌原市还计划在下半年试运营“NC棒球旅游列车”，将KTX车票、主场观赛、住宿和旅游路线打包，作为面向首都圈客场球迷的周末旅游产品进行销售。
相关产品将通过指定旅行社面向全国销售，同时推进邀请体育领域内容创作者及客场球迷参与的踩线活动。昌原市还计划扩大体育场周边住宿、餐饮和旅游体验设施的本地合作商家范围，并建立职业体育俱乐部、旅行社与旅游业界之间的协作体系。
成败取决于“多留一天的理由”
不过，项目能否成功，关键仍在于是否可以把体育观众真正转化为住宿游客。仅将通行证使用时间从24小时延长至48小时，并不必然带来更长停留，因此产品价格竞争力、旅游路线质量以及夜间内容的吸引力，将成为决定成效的重要因素。
昌原市文化观光体育局局长金英哲表示，职业体育是昌原具备竞争力的旅游资源。市政府将持续扩大停留型旅游产品，让前来观看棒球和篮球比赛的游客多停留一天，体验昌原的旅游、美食与文化，并以此推动昌原迈向韩国代表性体育旅游城市。
