随着酒吧和酒馆为新一季英超联赛作准备，现场足球转播继续展现出吸引球迷、带动消费的能力。天空体育表示，足球比赛不仅能凝聚社区，也能将休闲场所转变为热闹的比赛日目的地。
英超收视与场外观赛需求同步增长
2025/26赛季成为天空体育有史以来收视率最高的英超赛季，英超总观赛人数同比增长25%。上赛季，阿森纳时隔20年首次夺得联赛冠军，也进一步提升了球迷对比赛直播的关注。
调查显示，70%的酒吧体育观众认为，更多英超比赛得到转播，让他们拥有更多前往休闲场所观赛的理由。63%的受访者表示，自己在酒吧和酒馆观看英超比赛的次数高于前一个赛季。
比赛日为场馆带来更高销售额
在交易环境仍然严峻的背景下，足球赛事被视为酒吧和酒馆的重要客流来源。计划外出观看体育赛事的观众中，81%表示，当酒吧或酒馆提供现场体育转播时，他们的消费通常会高于平日。
这一趋势也体现在销售数据中：
- 在天空体育直播比赛日，接入天空服务的场馆销售额平均比非天空场馆高出9%；
- 在传统“六强”对决期间，这一差距扩大至14%；
- 在赛季收官日，销售额增幅最高可达45%。
2026/27赛季将直播逾1500场赛事
天空体育计划在2026/27赛季直播超过1500场比赛，赛事覆盖英超、英格兰足球联赛、女子超级联赛和苏格兰超级联赛。其中，215场英超比赛将由天空体育独家直播。
除男子英超外，天空体育也将继续转播女子超级联赛。在其为期五年的转播权协议首个赛季，女子超级联赛收视人数同比增长16%。
强调本地化观赛体验与技术连接
Sky Sports+则为休闲场所提供更灵活的内容安排，使酒吧和酒馆能够围绕当地顾客关注的赛事及球队，打造更具针对性的观赛体验。
天空商业销售总监詹姆斯·特韦德尔表示，足球已深度融入英国社会，能够团结社区，并创造延续至终场哨声之后的共同体验。他指出，现场体育长期以来都是场馆吸引顾客、营造氛围和提升收入的有效方式。
据其介绍，上赛季平均每周有177万名观众在场外场所观看英超比赛，通过天空体育观看赛事的人数同比增长23%。他认为，随着新赛季到来，场馆能否提供合适的赛事内容，以及实现流畅观赛所需的技术与连接能力，将是巩固酒吧和酒馆比赛日角色的关键。
新赛季揭幕战
2026/27赛季英超联赛将于8月21日揭幕。卫冕冠军阿森纳将在酋长球场迎战新晋升的考文垂市队，比赛由天空体育直播，开球时间为晚上8点。
