随着西班牙夺冠，足球世界杯告一段落。赛场上的竞争之外，运动鞋、球衣及装备供应商之间的较量同样受到关注。根据全球17家体育用品企业在2025财年的业绩数据，全球体育品牌销售额格局显示：耐克与阿迪达斯依然占据前两位，但长期稳定的市场秩序正面临新的变化。
自20世纪90年代以来，耐克和阿迪达斯始终位列全球体育品牌销售额前两名。不过，在耐克进入增长平台期的同时，中国最大的体育用品集团安踏稳住了第三的位置；On、Amer Sports、亚瑟士等主打高价跑步和户外产品的品牌，也显著提升了存在感。曾一度参与第三名竞争的彪马，则成为主要厂商中唯一销售额出现两位数下滑的企业。
注：比较以2025年6月至2026年5日期间的财年结算数据为基础。斯凯奇因于2025年9月完成私有化、后续不再公开销售额，未纳入本次排名。
安踏巩固第三位，形成跨品牌影响力
耐克和阿迪达斯之后的全球第三大体育企业，在过去十余年间经历了多次更替。彪马、安德玛，以及拥有The North Face和Vans等品牌的VF Corporation，曾先后展开竞争。进入2020年代后，凭借对女性运动消费市场的拓展，Lululemon Athletica一度跃升至第三。
不过，随着Alo Yoga和SKIMS等品牌加速追赶，Lululemon逐步进入成熟发展阶段，安踏的影响力则持续上升。
如今的安踏已不只是单一中国本土品牌运营商。除自有品牌安踏外，公司还在中国及亚洲市场经营FILA、日本品牌迪桑特以及韩国户外品牌KOLON SPORT等业务，并发展为多品牌集团。
在海外布局方面，安踏是Amer Sports的最大股东，后者旗下拥有始祖鸟和萨洛蒙等品牌。安踏还宣布，将于2026年1月成为彪马的最大股东。若将安踏、彪马与Amer Sports三家独立公司的销售额作简单相加，合计规模约为4兆3386亿日元，已接近排名第二的阿迪达斯。
三家公司在财务上仍是独立主体，销售额并未合并计算。但从品牌运营、资本参与及全球资源配置的角度看，安踏正不断扩大在国际体育市场中的影响力，并逐渐形成所谓的“安踏阵营”。
与此同时，中国体育用品企业的整体规模也在提升。除安踏外，李宁、特步等中国主要厂商的体量已超过日本美津浓，成为全球市场中不容忽视的力量。
高端跑步与户外品牌成为增长引擎
提升高价产品占比的品牌群，成为本轮市场增长中最突出的力量。On销售额较上期增长30.0%，是17家企业中增速最快的一家。其销售毛利率达到62.8%，在体育用品行业中较为少见，盈利能力接近奢侈品品牌水平。
增速紧随其后的包括：
- Amer Sports：同比增长26.7%
- 亚瑟士：同比增长19.5%
- 新百伦：同比增长19%
这些企业普遍以跑步和户外品类见长，受益于全球跑步人群扩大以及健康消费趋势升温，在高端体育用品市场中抓住了增长机会。
耐克恢复有限，领先优势仍在
在中国厂商和高端品牌快速扩张的背景下，耐克与高增长企业之间的增速差距正在缩小。耐克在截至2026年5月的财年中，通过强化批发业务及高性能产品类别，较此前一个财年销售额同比下滑9.8%的局面明显改善。
不过，耐克本期销售额仅同比增长0.2%。尽管其规模依然大幅领先于第二名及之后的品牌，但当越来越多体育企业能够实现两位数增长时，耐克所面对的竞争环境已明显更为激烈。中国市场仍是耐克需要持续应对的挑战之一。
彪马陷入亏损，重建或延续至2027年后
主要厂商中，彪马的经营压力最为突出。其销售额为约1兆3497亿日元，同比下降13.1%；净利润转为约1194亿日元亏损。
彪马面临的困难包括缺少强势畅销产品，以及为提升品牌价值而缩减面向量贩渠道的批发业务。与此同时，库存清理也带来负担。公司预计2026年仍将处于亏损状态，全面恢复可能要到2027年以后。
在业绩承压的背景下，安踏宣布将成为彪马最大股东，彪马也将进入新的重建阶段。
耐克仍居第一
第1名：耐克
- 销售额：约7兆5164亿日元
- 旗下品牌：耐克、乔丹品牌、匡威
- 最新动向：通过重新强化批发渠道和高性能产品逐步改善经营表现，但在中国市场仍面临挑战。
全球体育用品市场的头部排名尚未改变，但品牌增长的来源已更加分散。传统巨头、来自中国的多品牌集团，以及高端跑步和户外企业，正在共同推动行业进入新一轮重组。
